Phong cách mới của giới siêu giàu: Chuộng riêng tư, không hàng hiệu

Giới siêu giàu đang từ bỏ những biểu tượng xa xỉ truyền thống như túi hiệu hay xe sang để theo đuổi đẳng cấp mới: không mạng xã hội, chuộng riêng tư, thời gian rảnh rỗi và khả năng sống theo cách mình muốn.

Thay đổi âm thầm trong định nghĩa giàu có

Họ không còn khoác lên mình những món đồ hàng hiệu xa xỉ, không khoe nhà xe, cũng hiếm khi xuất hiện trên mạng xã hội. Điều tưởng như nghịch lý này lại là xu hướng mới trong cách thể hiện đẳng cấp của tầng lớp thượng lưu.

Theo tạp chí Fortune, sự riêng tư, nhịp sống chậm rãi và sự giản dị đang trở thành những biểu tượng địa vị mới của giới siêu giàu. Việc không phải xuất hiện, không phải quảng bá hay trình diễn lại chính là một cách “khoe” theo phong cách kín đáo nhưng mạnh mẽ.

Một bài báo của Fortune tháng 12/2024 đã khẳng định rõ: tiêu chuẩn của sự giàu có đang thay đổi. Không còn là chuyện sở hữu bao nhiêu món đồ hiệu, mà là khả năng thoát khỏi sự bận rộn, được sống nhàn nhã và tự do quyết định thời gian của mình.

“Ngoại tuyến” trở thành đỉnh cao của sự xa xỉ

Trong thời đại mọi thứ đều được thể hiện qua màn hình điện thoại, việc biến mất khỏi mạng xã hội lại trở thành dấu hiệu của một lối sống đắt giá. Eugene Healey, chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu cho rằng “offline dài hạn” chính là một dạng phô trương sự giàu có.

Khi một người biết rõ đâu là nhà hàng khó đặt chỗ nhất, quán bar kín tiếng nhất hay một điểm nghỉ dưỡng chỉ người trong giới thượng lưu mới được biết tới, họ không chỉ có lợi thế về thông tin mà còn khẳng định đẳng cấp. Đó là thứ đặc quyền không thể tìm thấy trên các nền tảng review công khai.

“Sự im lặng trở thành tài sản mới,” Healey nhận xét. Không xuất hiện trên mạng xã hội không đồng nghĩa với sống chậm lại, đó là cách họ giữ quyền riêng tư tuyệt đối điều mà tiền bạc không phải lúc nào cũng mua được.

Thời gian rảnh là “đơn vị đo giàu có” quan trọng nhất của thế kỷ 21

Đối với tầng lớp thuộc top 1% dân số toàn cầu, điều khan hiếm nhất không phải kim cương hay siêu xe, mà chính là thời gian rảnh rỗi. Nghiên cứu từ Trường Kinh doanh Columbia chỉ ra rằng các hoạt động giải trí và cách quản lý thời gian của một người có thể phản ánh mức độ giàu có chẳng kém gì tài sản của họ.

Giới siêu giàu có xu hướng dành thời gian cho các hoạt động phát triển bản thân và nuôi dưỡng sức khỏe tinh thần như đọc sách, nướng bánh tại nhà, chơi bài ở những câu lạc bộ giới hạn thành viên hoặc tham gia các lớp học riêng tư đắt đỏ. Điều này không chỉ thể hiện họ có thời gian, mà còn cho thấy cuộc sống của họ không bị ràng buộc bởi áp lực kiếm sống.

Lối sống thư thái ấy là tuyên ngôn rằng họ đã vượt khỏi “cuộc đua bận rộn” mà phần lớn mọi người đang bị cuốn theo.

Hàng hiệu mất sức hút, cá nhân hóa mới là đỉnh cao của xa xỉ

Báo cáo của Bain & Company năm 2024 cho biết từ 2022 đến 2024, đã có khoảng 50 triệu người tiêu dùng hàng xa xỉ rời khỏi thị trường. Lý do khá rõ ràng: giá tăng chóng mặt nhưng chất lượng, sáng tạo và dịch vụ không còn tương xứng.

Điều này khiến giới siêu giàu dần chuyển hướng từ việc mua thương hiệu nổi tiếng sang những thiết kế mang tính cá nhân hóa, thể hiện dấu ấn riêng. Thay vì mang một chiếc túi nổi tiếng ai cũng nhận ra, họ chọn những sản phẩm bespoke, thủ công hoặc thậm chí tự đặt thiết kế độc nhất dành riêng cho họ.

Đẳng cấp mới không nằm ở việc sở hữu logo xa xỉ, mà nằm ở sự kín đáo, độc quyền và mang dấu ấn cá nhân.

Xa xỉ khó sao chép nhất là sự tự do, riêng tư và quyền làm chủ cuộc sống

Khi hàng hiệu, dịch vụ thẩm mỹ hay thậm chí hàng giả đều trở nên phổ biến, thì điều thực sự phân tầng xã hội lại là những thứ không thể mua ngay bằng tiền sự tự do, sự riêng tư và khả năng lựa chọn lối sống.

Không gian riêng, kỳ nghỉ không cần check-in, thời gian không bị lịch trình chi phối tất cả đều trở thành xa xỉ của thời đại mới.

Giới siêu giàu hiện đại không cố gắng chứng minh họ giàu; họ chỉ đơn giản sống theo cách khiến họ cảm thấy thoải mái nhất. Và chính sự tự tại, nhẹ nhàng ấy lại tạo ra một tầng đẳng cấp mới thứ “sang trọng tinh tế” mà khó ai sao chép được.