Vì sao giới trẻ thích "săn" hàng hiệu?

Túi hiệu, giày limited, đồng hồ đắt đỏ… không còn xa lạ với giới trẻ. Vậy điều gì khiến họ sẵn sàng chi tiền mạnh tay cho những món đồ xa xỉ?

Văn hóa trải nghiệm lên ngôi

Chia sẻ với Tạp chí Gia đình Việt Nam, Ngọc Lan (25 tuổi, nhân viên marketing tại TP. Hà Nội) - một “tín đồ” hàng hiệu cho biết, mỗi tháng, cô dành một phần thu nhập và khoản thưởng để mua sắm túi xách, giày sneaker giới hạn từ các thương hiệu như Louis Vuitton, Chanel hay Dior. Đối với Ngọc Lan, việc sở hữu một chiếc túi đắt tiền không chỉ mang lại sự tự tin mà còn thể hiện gu thẩm mỹ và nỗ lực mà cô đã bỏ ra trong công việc.

Ngọc Lan chia sẻ: “Mình coi việc mua đồ hiệu là một phần thưởng cho bản thân. Mỗi sản phẩm đều mang đến một câu chuyện và trải nghiệm, từ cách đóng gói đến dịch vụ khách hàng. Nó giúp mình có động lực làm việc hơn.”

Câu chuyện của Ngọc Lan phản ánh tư duy tiêu dùng mới của thế hệ Gen Z là ưu tiên trải nghiệm, cá nhân hóa và giá trị tinh thần hơn là chỉ sở hữu vật chất.

Câu chuyện của Ngọc Lan cho thấy, đối với người trẻ đồ xa xỉ không chỉ dừng lại ở giá trị sử dụng mà còn mang đến trải nghiệm tinh tế từ quá trình mua sắm trong những cửa hàng sang trọng, dịch vụ cá nhân hóa đến việc sở hữu sản phẩm hiếm có, khó tìm. Những trải nghiệm này giúp người trẻ cảm thấy được trân trọng và khẳng định đẳng cấp.

Bên cạnh đó, mạng xã hội đã biến những trải nghiệm này thành một phần của hình ảnh cá nhân. Việc chia sẻ hình ảnh du lịch cao cấp, sử dụng túi xách hàng hiệu hay đồng hồ xa xỉ trở thành cách giới trẻ kể câu chuyện về lối sống, phong cách và giá trị bản thân.

Văn hóa trải nghiệm không chỉ giúp họ tận hưởng cuộc sống mà còn thể hiện tư duy tiêu dùng hiện đại, mua sắm để sống chất lượng hơn ngoài việc sở hữu vật chất.

Đồ xa xỉ là biểu tượng phong cách và cá tính

Với thế hệ trẻ ngày nay, đồ xa xỉ không chỉ đơn giản là một món đồ thời trang đắt tiền mà còn là biểu tượng của phong cách và cá tính riêng. Một chiếc túi Chanel, đôi giày Nike Jordan phiên bản giới hạn hay chiếc đồng hồ Rolex không chỉ thể hiện khả năng tài chính mà còn gửi gắm thông điệp về gu thẩm mỹ, lối sống và bản lĩnh cá nhân.

Khác với thế hệ trước thường coi hàng hiệu là sự “khoe mẽ”, nhiều bạn trẻ xem đây là cách để khẳng định bản thân và tạo dấu ấn riêng biệt. Thương hiệu xa xỉ cũng thường gắn liền với các giá trị như sự sáng tạo, tính độc quyền và câu chuyện di sản những yếu tố khiến người trẻ thêm tự tin khi lựa chọn.

Chính vì vậy, việc sở hữu đồ xa xỉ không chỉ để thỏa mãn nhu cầu thẩm mỹ mà còn giúp giới trẻ xây dựng hình ảnh cá nhân trong công việc, giao tiếp và cả trên mạng xã hội.

Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng tiêu dùng xa xỉ

Sự bùng nổ của mạng xã hội như Instagram, TikTok, Facebook hay YouTube đã thay đổi hoàn toàn cách người trẻ tiếp cận thời trang và sản phẩm xa xỉ. Thông qua hình ảnh lung linh, video unboxing sang trọng và chia sẻ của fashionista, KOL, influencer, các thương hiệu xa xỉ ngày càng trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn. Việc khoe đồ hiệu không chỉ là sự tự hào mà còn giúp họ xây dựng hình ảnh cá nhân, tạo dấu ấn trong cộng đồng.

Ngoài ra, các thương hiệu xa xỉ cũng tận dụng mạng xã hội để cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm, đưa ra chiến dịch marketing độc quyền và kết nối trực tiếp với khách hàng trẻ. Điều này khiến việc “săn” đồ hiệu trở thành một phần của lối sống và phong cách chứ không chỉ đơn thuần là tiêu dùng.

Đầu tư vào giá trị lâu dài

Không ít người trẻ coi đồ xa xỉ là một khoản đầu tư. Nhiều sản phẩm giới hạn có khả năng tăng giá theo thời gian, đặc biệt là đồng hồ, túi xách hoặc giày sneaker phiên bản hiếm. Điều này khiến việc “săn” hàng hiệu không chỉ là tiêu dùng mà còn mang tính tích sản.

Khôi Vỹ (26 tuổi, Sale bất động sản tại Hà Nội) nổi tiếng trong nhóm bạn vì bộ sưu tập đồng hồ cơ cao cấp và sneaker giới hạn. Anh không chỉ mua để sử dụng mà còn coi đây là một khoản đầu tư dài hạn. Vì thế, Vỹ thường săn các phiên bản giới hạn từ Rolex, Omega hay Nike, sau đó bán lại khi thị trường tăng giá.

Khôi Vỹ chia sẻ: “Mình thích sưu tập đồng hồ vì mỗi chiếc đều có câu chuyện riêng. Ngoài ra, đầu tư vào sản phẩm xa xỉ cũng mang lại lợi nhuận. Đây vừa là sở thích, vừa là cách mình quản lý tài chính thông minh.”

Câu chuyện của Khôi Vỹ cho thấy đồ xa xỉ với Gen Z không chỉ là tiêu dùng phô trương mà còn là sự kết hợp giữa đam mê và chiến lược tài chính.

"Săn" đồ xa xỉ để thưởng cho bản thân

Thay vì chỉ tiết kiệm để sở hữu tài sản lớn trong tương lai, người trẻ sẵn sàng chi tiêu cho những món đồ đắt đỏ để tận hưởng thành quả lao động và nỗ lực cá nhân.

Việc mua một chiếc túi hàng hiệu, đồng hồ cao cấp hay đôi giày giới hạn không chỉ mang lại cảm giác thỏa mãn tức thì, mà còn là sự khẳng định giá trị bản thân. Đây là động lực để nhiều bạn trẻ tiếp tục phấn đấu, nâng cao chất lượng cuộc sống.

Không ít người coi trải nghiệm mua và sở hữu sản phẩm xa xỉ là một cách nâng cao tinh thần, giống như một phần thưởng xứng đáng cho những thành công đạt được. Xu hướng này phản ánh tư duy mới tiêu dùng không chỉ để “có” mà còn để cảm nhận và tận hưởng.

Xu hướng “săn” đồ xa xỉ ở người trẻ không đơn thuần là sự phô trương mà phản ánh tư duy tiêu dùng mới, coi trọng cá nhân hóa và trải nghiệm. Với sự phát triển của thương mại điện tử, mạng xã hội và các thương hiệu xa xỉ, xu hướng này chắc chắn sẽ còn lan rộng, đồng thời định hình lại thị trường thời trang và phong cách sống trong tương lai.