Kinh tế khó khăn, người dân Trung Quốc thờ ơ với những chương trình giảm giá 'khủng'

Người dân không mua sắm thả phanh

Theo SCMP, kết quả cuộc khảo sát do Công ty tư vấn tư vấn toàn cầu Bain & Co và Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel cho thấy, người tiêu dùng Trung Quốc đang nhạy cảm với giá cả và thắt chặt hầu bao hơn.

Doanh số bán lẻ trong tháng 5 tại quốc gia này tiếp tục sụt 6,7% so với cùng kỳ năm ngoái, sau khi giảm mạnh 11,1% vào tháng 4. Giá bán trung bình các mặt hàng thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) như thực phẩm đóng gói, đồ uống, sản phẩm chăm sóc da, dầu gội… giảm 5,7%.

Việc chính quyền Bắc Kinh vẫn theo đuổi chiến lược Zero-Covid khiến hàng triệu người rơi vào cảnh mất việc làm, tài chính eo hẹp, dẫn đến sức mạnh tiêu dùng sụt giảm.

Đáng chú ý, Trung Quốc vừa trải qua lễ hội giảm giá ảm đạm chưa từng có. Ngoài Lễ Độc thân 11/11 thì ngày 18/6 cũng là dịp mua sắm online lớn nhất trong năm, hay còn gọi là 618. Khi đó, các doanh nghiệp kinh doanh trên sàn thương mại điện tử đua nhau tung ra các chương trình giảm giá khủng để thúc đẩy khách hàng móc ví trả tiền.

Tuy nhiên đại hội mua sắm 618 năm nay dường như không còn quá nhiều sức hút.

Xi Le đến từ Tế Nam - thủ phủ của tỉnh Sơn Đông là một trong những người trẻ Trung Quốc quyết định thắt chặt chi tiêu, tăng tiết kiệm. Thu nhập sụt giảm và phải đối mặt với đầy rẫy những bất trắc trong đại dịch khiến cô gái này không còn ham muốn mua sắm, bất chấp đợt 618 có nhiều mã giảm giá.

“6 tháng qua, tôi không sắm bộ quần áo mới nào. Dù vậy, tôi cố gắng kìm nén bản thân trước những khuyến mãi hấp dẫn từ 618. Tôi chỉ mua những thứ thực sự cẩn thiết như sản phẩm chăm sóc cá nhân”, cô gái 27 tuổi cho biết.

Song Chuan, 27 tuổi, ở Bắc Kinh, từng là tín đồ săn sale trên các sàn thương mại điện tử, nhưng nay anh không còn mua sắm thả phanh, cũng vì thu nhập thấp đi.

“Đợt khuyến mãi 618 năm nay, tôi chỉ mua một số nhu yếu phẩm. Thói quen chi tiêu của tôi đã thay đổi. Trước đại dịch, tôi mua những thứ mình thích, còn bây giờ tôi chỉ mua những thứ mình cần”, chàng trai người Bắc Kinh chia sẻ.

Trong 22 ngày diễn ra lễ hội giảm giá 618 năm ngoái, Irene Ge (30 tuổi) chi hơn 20.000 NDT (trên 69 triệu đồng) để sắm vật dụng cho gia đình, bộ tai nghe, đồ trang điểm và những sản phẩm chăm sóc da. Tuy nhiên, năm nay, cô chỉ chi 500 NDT (hơn 1,7 triệu đồng) mua nồi chiên không dầu và chai nước tẩy trang làm quà sinh nhật cho mẹ.

"Dù sao thì tôi cũng mua chúng nếu không có lễ hội này. Có vẻ như mọi người không còn hứng thú với việc mua sắm thoải mái vào ngày này", người phụ nữ 30 tuổi nói với Sixth Tone.

Cô cho biết thêm, các đợt phong tỏa kéo dài khiến cô không mặn mà mua sắm quần áo và mỹ phẩm.

Doanh nghiệp khó khăn muôn bề

Đại dịch Covid-19 tấn công Trung Quốc đã đẩy hầu hết doanh nghiệp vào tình trạng “cửa đóng then cài”. Việc người tiêu dùng thắt chặt hầu bao khiến tình hình kinh doanh của các công ty trở nên trầm trọng hơn.

Trong thời gian diễn ra lễ hội mua sắm 618 vừa qua, không chỉ vắng bóng người tiêu dùng, nhiều doanh nghiệp đã chọn cách rút lui vì sợ lỗ nặng bởi chi phí chạy quảng cáo không hề nhỏ. 

Theo Sixth Tone, từ ngày 1/6 - 18/6, doanh số bán hàng của JD.com chỉ tăng 10,3%, đánh dấu tốc độ tăng trưởng chậm nhất trong 5 năm qua.

Công ty tư vấn thị trường bán lẻ Syntun ước tính tổng doanh thu của các nền tảng thương mại điện tử lớn như Tmall, JD.com và Pindoudou đạt 582,6 triệu NDT, tăng nhẹ so với năm ngoái.

Trong khi đó, đây là năm thứ hai liên tiếp Alibaba - trang thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, không công bố doanh số bán hàng.

Đối với thương hiệu sản phẩm thú cưng Mollybox, nhà sáng lập Ju Yi của cho biết công ty bế tắc trong khâu vận chuyển vì Thượng Hải phong tỏa toàn thành phố. 80% khách mua đồ trong tháng 4 yêu cầu hoàn tiền khi không giao hàng kịp. 

Bruno Lannes - đối tác tại Bain & Co cho biết: “Người tiêu dùng Trung Quốc đang cho chúng tôi thấy những cách suy nghĩ mới trong một môi trường đầy biến động. Họ quay trở lại mua sắm với nhu cầu thấp đi. Các thương hiệu nên lưu ý điều này, cần nỗ lực hơn nữa để thu hút khách hàng”.